La couleur dans le discours publicitaire

Philippe Fagot

consultant en management de la couleur - Dijon
Administrateur du Centre Français de la Couleur

Résumé
 
Le corpus constitué par le discours publicitaire traduisant les innovations technologiques mises à la disposition du marché des consommateurs est particulièrement signifiant dans la mesure où il se situe à la frontière entre l’offre et la demande. Quelle que soit sa nature, du type « B to B » (d’entreprise à entreprise) ou du type « B to C » (du producteur au consommateur), la rhétorique publicitaire se doit d’influer sur la conviction, sur l’image et l’imagination, sur le rêve.
Qu’en est-il lorsque nous focalisons notre intérêt sur les types de discours valorisant le thème de la couleur ? Nous examinerons prioritairement les accroches publicitaires, en ce qu’elles participent d’un mode de communication à l’économique, autrement dit qu’avec très peu de termes, elles doivent opérer un acte de séduction. Notre propos traitera essentiellement des accroches de campagnes commerciales (les discours institutionnels et/ou politiques relevant de contenus et de modalités différentes), en analysant les intimes relations qu’elles entretiennent avec les usagers potentiels. Nous espérons ainsi contribuer au débat sur les influences réciproques existant entre les activités technico-scientifiques et la sensibilité sociale, au filtre de la chromaticité.